Publicidad rentable: Google Adwords vs Tuenti Ads

30 May Publicidad rentable: Google Adwords vs Tuenti Ads

Lo que te voy a contar ahora es solo una experiencia personal y profesional, no me gustaría que se tomara como algo genérico, si no simplemente como una experiencia más a tener en cuenta a la hora de decidir donde invertir dinero para publicitarse.

Lo principal y más importante es saber que Google Adwords cobra por clics y Tuenti Ads cobra por impresiones.

Según se mire, una cosa u otra puede tener sus ventajas e inconvenientes, y según el caso concreto puede convenir más usar un tipo de publicidad u otro.

Por ejemplo, Google Adwords:

Puede mostrar tu anuncio muchas veces, cientos de miles de veces y no costarte nada de dinero porque nadie haga clic. Esto significa, que mucha gente puede leer lo que pones en tus anuncios, mucha gente conocerá tu marca, tu nombre, lo que dices… pero si no hacen clic en dicho anuncio no te costará nada. De todos modos, si te ocurre esto, debes plantearte ¿es lo qué quieres? ¿tus anuncios son llamativos?

Por otro lado, Tuenti Ads:

Puede mostrar tu anuncio muchas veces, cientos de miles de veces, y pagarás por esas cientos de miles de veces que tu anuncio aparezca, aunque nadie haga clic en ellos, lo que equivale a que nadie le haya interesado tu anuncio. También es verdad que si a mucha gente le interesa tu anuncio, y mucha gente hace clic, no pagarás ni más ni menos, seguirás pagando lo mismo. Es decir, aunque siempre que aparezca tu anuncio alguien haga clic, seguirás pagando lo mismo que si nadie hubiera hecho clic.

A favor de las 2 plataformas de publicidad, hay que decir que el presupuesto lo pones tu, tu pones el límite de lo que te quieres gastar y no te van a cobrar más. En el caso de Google Adwords dependiendo de tu límite recibirás más o menos clics, aunque el anuncio se vea muchas veces, y en el caso de Tuenti Ads pones el límite de lo que te quieres gastar y eso equivaldrá al número de veces que tu anuncio se verá, hagan o no hagan clic los usuarios.

Dicho esto, puedes pensar ¿Qué prefiero? ¿garantizarme que mucha gente ve mi anuncio aunque no hagan clic y no entren en mi web? ¿O prefiero garantizarme una cantidad de clics lo que equivale a que una cantidad más o menos determinada de gente visite mi web?

Aparte te podrás preguntar ¿cuánto me va a costar cada uno de esos clics? – En el caso de Google Adwords puedes definirlo, es decir, tu decides hasta cuanto estás dispuesto a pagar por un clic en una determinada palabra clave. En el caso de Tuenti Ads como ya te podrás ir imaginando no lo podemos saber. Si cada impresión fuera un clic, el clic te saldrá muy económico, pero si recibes una proporción muy baja de clics con respecto a las impresiones, es decir con respecto a las veces que se ve el anuncio, estarás pagando mucho dinero por esos clics.

Ahora vamos a ver todo esto en números de un caso real, para una misma campaña:

Con la misma inversión en tanto en Google Adwords como en Tuenti Ads:

• Plataforma: Google Adwords
• Impresiones: 235.287
• Clics: 474
• CTR: 0,20%

• Plataforma: Tuenti Ads
• Impresiones: 323.333
• Clics: 135
• CTR: 0,04%

Sacando conclusiones, con la misma cantidad de dinero el anuncio ha sido visto más veces en Tuenti Ads, sin embargo, se han recibido más clics y más visitas a la página anunciada en Google Adwords.

El CTR es el porcentaje de clics por impresión. Es decir, si cada vez que se ve el anuncio el usuario hace clic, sería un 100%.

Hay que decir que con Google Adwords es más fácil conseguir CTR de entre el 5% y 10%, pero eso no significa que se puedan conseguir más clics por el mismo dinero, ya que los clics serían los mismos aproximadamente pero las impresiones mucho menos. Este CTR puede variar en función de como se vayan configurando las campañas con respecto a la orientación, coste máximo por clic, etc etc.

En definitiva, en este caso concreto, vemos que Google Adwords ha sido más rentable. Con estos datos, podemos hacer un ejemplo y sacar un posible coste por clic en ambos casos.

Imagina por ejemplo que la inversión en Google Adwords fue de 100€.

• Plataforma: Google Adwords
• Con 100€ se han conseguido 474 clics
• Un clic tiene un coste de 0,21€
  Eso es lo que ha costado traer un visitante a tu página con Google Adwords.

Imagina por ejemplo que la inversión en Tuenti Ads fue de 100€.

• Plataforma: Tuenti Ads
• Con 100€ se han conseguido 135 clics
• Un clic tiene un coste de 0,74€
  Eso es lo que ha costado traer un visitante a tu página con Tuenti Ads.

Veamos ahora cuanto a costado las impresiones:

• Plataforma: Google Adwords
• Con 100€ se han conseguido 235.287 impresiones
• Con 1€ se consiguen 2352 impresiones

• Plataforma: Tuenti Ads
• Con 100€ se han conseguido 323.333 impresiones
• Con 1€ se consiguen 3233 impresiones

En definitiva y mis conclusiones son que si lo que realmente se quiere conseguir es que usuarios orientados visiten tu web, Google Adwords es mejor opción que Tuenti Ads. Si lo que quieres hacer es una campaña visual, donde el propio anuncio importa más que la página que se puede visitar, entonces compensa más Tuenti Ads.

De modo que según tu caso, una u otra plataforma puede compensar más.

En otros post haremos otras comparativas por ejemplo con Facebook Ads, que en principio es muy similar a Tuenti Ads en su forma de trabajar o de cobrar, pero puede ser interesante ver casos concretos.

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